(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日下午，“第14個(gè)‘雙十一’高層研討會(huì)”在騰訊網(wǎng)/小鵝通上成功舉行，會(huì)議由農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇、全國(guó)職業(yè)院校鄉(xiāng)村振興協(xié)作聯(lián)盟主辦，湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院承辦、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)供應(yīng)鏈金融委員會(huì)支持。重慶工商大學(xué)宋瑛教授應(yīng)邀在30人論壇“三言兩語(yǔ)”環(huán)節(jié)發(fā)言。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為重慶工商大學(xué)宋瑛教授）
前面各位專家進(jìn)行了非常精彩的探討，我受益匪淺。這里我對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商在本次“雙11”的表現(xiàn)作一個(gè)分享。
在本次“雙11”活動(dòng)中，農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)了以下特征：
第一，直播、短視頻電商深度參與鄉(xiāng)村振興，直播助農(nóng)成為電商普惠的新形式。我們一直強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的普惠性、益貧性，從雙十一可以看到，直播助農(nóng)成為電商普惠的新形式。例如，雙11期間天貓發(fā)起的“農(nóng)貨多一件”倡議，每個(gè)淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨，讓農(nóng)貨在每個(gè)直播間多當(dāng)三分鐘主角。又比如字節(jié)跳動(dòng)依托抖音、今日頭條等數(shù)字平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了山貨上頭條、山里 DOU 是好風(fēng)光等助農(nóng)專區(qū)，將高品質(zhì)、有特色的農(nóng)貨帶出鄉(xiāng)村，出村進(jìn)城。
第二，區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品作為最具人氣、最具流量的產(chǎn)品，成為今年雙十一的主角。在已經(jīng)進(jìn)行的14年的雙十一中，產(chǎn)品主角無(wú)外乎服飾、美妝、電子、家具、母嬰等選購(gòu)類產(chǎn)品為主，但是也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞、視覺(jué)疲勞，在第14個(gè)雙11，消費(fèi)者更加理性，大家在思考是否有必要必須在雙十一買些衣服，買些護(hù)膚品，然而農(nóng)產(chǎn)品卻成為了非常聚人氣的產(chǎn)品，尤其區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，可以看到特色農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)雙十一里面曝光非常多。京東號(hào)稱上線了30萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)品，覆蓋了全國(guó)超2000個(gè)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶，把全國(guó)東西南北中的各類區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)到消費(fèi)者的眼前。所以我們?cè)诟鞣N類型的直播間都看到了玉米、紅薯等快流生鮮商品每天都在賣。
第三，大量“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出村進(jìn)城，高質(zhì)量地標(biāo)產(chǎn)品助推消費(fèi)升級(jí)。 五常大米、贛南臍橙、新疆香梨、內(nèi)蒙羊肉等耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，在前幾年就通過(guò)電商走到臺(tái)前，今年是大量養(yǎng)在深閨中未識(shí)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨在大量地出村進(jìn)城。例如貴州雷山的銀球茶、貴州普安的棒棒茶、吉林汪清的木耳、河北青龍板栗、吉林汪清木耳等，大量小眾缺非常優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品從過(guò)去小區(qū)域知名，通過(guò)雙十一也走到前臺(tái)，走到全國(guó)人民雙十一節(jié)慶購(gòu)物車?yán)铩?/p>
第四，田間地頭的“土氣”和明星代言的“洋氣”結(jié)合，形成大眾消費(fèi)者的“人氣”。電商平臺(tái)+頭部主播或原產(chǎn)地新農(nóng)人+農(nóng)戶，這一組織模式下，在全國(guó)各農(nóng)特產(chǎn)品原產(chǎn)地開(kāi)展了規(guī)模浩大的直播帶貨節(jié)慶活動(dòng)，這一方式下短視頻直播電商的優(yōu)點(diǎn)凸顯：實(shí)現(xiàn)了多元化、立體化的場(chǎng)景，不僅有演播間場(chǎng)景，還有原產(chǎn)地的場(chǎng)景、消費(fèi)地的場(chǎng)景，多個(gè)場(chǎng)景綜合起來(lái)更易為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。
當(dāng)然，在“雙十一”節(jié)慶活動(dòng)中可以看到，農(nóng)產(chǎn)品電商依然存在著一些深層次的亟待解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題一直都有，“雙十一”期間表現(xiàn)得更加突出。我說(shuō)兩點(diǎn)。
一是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問(wèn)題。無(wú)論是節(jié)慶活動(dòng)期間大規(guī)模沖量，還是平時(shí)穩(wěn)定走量，支撐電商的是穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。農(nóng)產(chǎn)品電商要解決的問(wèn)題不僅僅是帶貨的問(wèn)題，更應(yīng)該通過(guò)電商發(fā)展逆向推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造。只有從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的真?zhèn)€供應(yīng)鏈體系理順了，農(nóng)產(chǎn)品電商才能更好反哺于農(nóng)業(yè)農(nóng)民。最急迫的就是如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的組織化、數(shù)字化改造，從而支撐農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展。
二是農(nóng)產(chǎn)品包裝的問(wèn)題。“二十大”提出“加快綠色發(fā)展”，推動(dòng)發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型。應(yīng)高度重視過(guò)度包裝問(wèn)題，將包裝治理納入到綠色環(huán)保體系中。這是一個(gè)系統(tǒng)的問(wèn)題，首先是加強(qiáng)源頭治理，重視應(yīng)用新技術(shù)、新材料開(kāi)發(fā)綠色低碳、成本低廉又適宜生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的標(biāo)準(zhǔn)化包裝材料；其次是加強(qiáng)綠色教育與綠色社會(huì)責(zé)任，政府、商家、消費(fèi)者三管齊下的問(wèn)題；然后還有建立統(tǒng)一的回收利用體系、智能化回收設(shè)施、回收激勵(lì)政策等系列措施。
